在今天的中国，“国货”这个词，不仅仅是商品产地、品牌归属地的代名词，更代表着一种情感认同。年，小米创始人雷*提出了“新国货运动”的口号，他将好产品定义为新国货，希望优质的产品能在各行各业大量出现。
在我们化妆品行业，向来不乏优秀的国产品牌，如美肤宝、百雀羚、美素、佰草集等等，我们总结了化妆品“新国货”的一些特征：具备原创精神、拥有创新能力、能随时间沉淀持续焕发品牌活力、具有企业公民社会责任……
我们盘点了一部分新国货品牌，来看看它们是如何诠释国货“新”力量的。
以下排名不分先后。
美肤宝创立时间：年
环亚集团旗下的汉方护肤冠*品牌美肤宝，是化妆品行业新国货的代表之一。
美肤宝年创立于云南，经过18年的发展，如今已形成清晰的品牌定位：以中药汉方为机理，汲取中华美容养生文化中“平衡·调·养”的精髓，传承东方养肤之道。
新定位、新形象、新产品、新营销，正是美肤宝倡导的“新国货·心传承”理念。在18周年“成人礼”之际，美肤宝入选CCTV国家品牌计划，这既是对其品牌力的认可，也代表着美肤宝走到了新征程的起跑线前。
美肤宝以18周年正青春的姿态持续活跃在汉方护肤领域，展现新形象的同时，还完善了以“10大尖货”为代表的产品矩阵，提出“尖货战略”迎接新零售时代。
以美白隔离防晒霜为例，早在年，也即美肤宝成立的第3年，第一支美肤宝美白隔离防晒霜就问世了，这件明星单品成为美肤宝切入防晒市场的利器。
精益求精，今年，美肤宝从防晒技术到产品包装，对美白隔离防晒霜进行了全面升级，以更好地迎合市场需求。数据显示，美肤宝防晒产品累计至今销售已突破40亿元。
伴随销量的持续增长，美肤宝营销投入的魄力也在变大。线下，美肤宝美白防晒节已发展为倡导全民防晒的大型粉丝活动；线上，电商直播、网红直播让品牌与年轻消费群体的沟通更频繁。
美肤宝近期还与东方卫视《欢乐颂2》大剧特别合作，联合剧集内容，塑造东方美新女性形象，令年轻消费者感慨：原来美肤宝这么会玩儿！
与此同时，作为新国货的美肤宝也肩负起更多企业公民的社会责任，自年启动美肤宝“阳光计划”公益项目以来，两年多的时间里，美肤宝已陆续走访多所学校，招募了多名阳光志愿者，为超过34万多个留守儿童送去了关爱。这份社会责任感也为新国货美肤宝赢得了更多尊重。
佰草集创立时间：年
今年，全球最大传播服务集团WPP旗下知名市场调研机构MillwardBrown发布了最具价值中国品牌强榜，佰草集位列第75名，是唯一上榜的本土护肤品牌。这意味着佰草集在消费者，包括投资者心中都已具备较高的品牌价值。
作为新国货，佰草集的“新”，体现在品牌对中医中草药文化的传承、创新与发扬。
佰草集海外旗舰店
自年正式成立以来，佰草集的产品不仅获得国内消费者的喜爱，还将业务扩张到法国、荷兰、西班牙、意大利、德国等国家，并于年在巴黎开出首家海外旗舰店，将中国的本草养颜文化传递到世界。
而为了增进与年轻消费者的沟通，传递差异化的品牌形象。年，佰草集上线了以其品牌命名的超级品牌日——“4·17佰草节”。今年，佰草集与天猫深度合作，拿下4.17当天的天猫超级品牌日，这也是国货单一美妆品牌首次拿下该殊荣。凭借多层次的社会化媒体营销，佰草集在电商领域吸引了众多年轻消费群体，助力推动着品牌年轻化进程。
丰富的产品线是佰草集保持增长动力的优势所在，今年，针对化妆品专营店渠道，佰草集通过加大传播、店铺扩张等方式进一步提升品牌影响力，驱动渠道发展。
“双星”计划是佰草集今年在传播方面的一大亮点，从未设立过品牌代言人的佰草集首度选择女星刘涛和杨氏太极第六代掌门叶泳湘共同作为品牌代言人。“双星”将与佰草集在弘扬中华传统文化的道路上相互助力，摩擦出更绚烂的火花。
百雀羚创立时间：年
比起新国货，对百雀羚更精准的描述应该是“新生经典国货”。而这6个字所描述的发展历程实则是中国本土化妆品品牌在寻求自身方向上极为重要的一介标杆。
创立于年的国货品牌百雀羚，在年由合资转制成为民营公司，推出了几乎中国人人手一瓶的止痒润肤露、凡士林霜、甘油一号，但在欧莱雅、玉兰油等外资品牌夹击之下，仍难以在市场立足。
百雀羚从年开始推出草本系列护肤产品，并启用全新的品牌定位：草本护肤，并重新提炼出“中国传奇，东方之美”的品牌理念。
此外，百雀羚也在销售渠道下功夫，相继签下莫文蔚、周杰伦等有号召力的代言人。市场热烈回应了百雀羚的转型，年，百雀羚线下销量超越相宜本草，成为本土第一品牌。年，年销达亿元，年继续增长至亿元。同时，近两年百雀羚还蝉联天猫美妆双十一冠*。
高速增长过后，百雀羚再次调整，再次年轻化，拍*畜广告，在B站开设官方账号，努力地和年轻人对话。而在一周前，百雀羚推出了母亲节广告在