中国化妆品市场上，最不缺的就是变化：
年轻群体越来越成为消费主力，他们更有自主意识，也更加挑剔；
线上渠道越来越强势，实体零售模式正在面临着前所未有的挑战；
素颜霜、美容仪等新兴品类不断涌入市场，产品的更新迭代变得越来越快；
……
所以，绝对没有哪个企业、品牌能够“一招打遍天下”，更没有谁敢说自己是“金字招牌”，只有通过不断创新来随时应变市场和消费者多变需求的企业或品牌，才能有立足之地。
这不，今天品观君就挑出了一下年以来几个颇具创新意识的企业和品牌，一起来学习下。
注：以下排名不分先后
科技创新诺斯贝尔所属公司：诺斯贝尔
上榜理由：一片超级好用的面膜诞生了
作为国内最大的集研发、设计、制造于一体的专业护肤品ODM企业，诺斯贝尔年营收达12.13亿元，同比增长20.94%。对诺斯贝尔而言，研发与创新是企业生存之本，早已融入其基因。
众所周知，面膜是诺斯贝尔的核心品类。并且，诺斯贝尔在面膜膜布的材质、纤维粗细（贴合度）、承载精华的能力等方面都兼具研发和生产实力。其中，超细纤维面膜便是诺斯贝尔最值得称道的面膜产品之一。
据了解，相比其他传统面膜来说，超细纤维面膜在基布、精华液方面都有很大的区别，这款面膜基布质地更紧密细致，同时在精华液方面也创新性地采用乳液质地，滋润度更高。
具体而言，超细纤维面膜的单纤直径平均仅有4um，为普通纤维的1/16，因此它比无纺布面膜更服帖，比生物纤维面膜更透气，比蚕丝面膜更柔软；同时，由于超细纤维膜布特别的组织结构，它还同时具备良好的透气性、纳水性和渗透性。
值得一提的是，为了给到消费者最佳的体验，诺斯贝尔还为超细纤维面膜开发了三种类型精华液配方：浓稠滋润的乳液配方、瞬透Q弹的微乳化配方和沁润保湿的净化补水配方。
诺斯贝尔副总经理范展华表示，诺斯贝尔将继续推行“研发国际化、管理系统化、生产自动化、推广常态化”理念，大力发展推广护肤技术，不断深化面膜品类的创新研发，提升诺斯贝尔核心竞争力，打造一条从原料到消费者体验的完整、透明、安全的供应链。
玉兰油所属公司：宝洁
上榜理由：宝洁黑科技助力，产品全线升级
每每使用宝洁集团的产品，人们从来都不吝赞美之词，一流的品质和不断的创新让宝洁的产品不断给人们的生活带来惊喜，而这正是宝洁数以百亿的研发投入的成果所在。
作为宝洁旗下“10亿美元俱乐部”的重要成员，玉兰油是宝洁美尚事业部的最大品牌之一。相关数据表明，玉兰油是全球最大面部皮肤保湿品牌，从年到年的10年间，玉兰油一直保持双位数的增长。
毫无疑问，玉兰油一直是中国市场最具代表性的外资护肤品牌，而它的年销售额也已超过亿元人民币。
今年，玉兰油进行了全面升级，通过6万份基因分析，找到份肌肤信号样本进行信息学分析，最终发现，10%的冻龄人群在抗氧化、黑色素累计、胶原糖基化、保湿屏障、细胞新生、胶原蛋白更新等6大关键的肌肤信号表现与常人不同。
基于这项研究，在新一代的玉兰油多效修护霜中，绿茶冷萃提取物的添加量足足增加了一倍，另一款经典抗衰成分生育酚（维生素E）的添加量也得到了大幅提升，而全新第四代大红瓶中新增了抗衰成分——长角豆提取物，产品保湿和清除自由基的功效更为显著。
无忧然所属公司：中山佳丽
上榜理由：一款不简单的洗发梳
作为中国的染发领*企业，中山佳丽诞生起，就一直把技术研发、产品革新放在了极其重要的战略地位。
年，利威丝品牌诞生，同年制作出中国第一本染发色板。年，研制出铝管内喷涂和双氧单向反渗技术。年，国内第一只气雾剂染发在中山佳丽诞生。年，利威丝的染膏技术已经做到了世界领先。
如今，利威丝旗下新品牌无忧然推出的无忧然易染梳又给我们带来了新的惊喜。据了解，无忧然智能染发梳，只需按下按钮，便能开始染发，解决了传统染发方式“既费时又费钱”的痛点。
这其中的奥秘在于，无忧然智能易染梳将传统的A+B双剂合二为一，内置智能搅拌浆，轻松一按便可将A剂染发膏和B剂双氧奶智能搅拌均匀。同时，该产品创新性地通过雌雄阀门控制膏体和气体的挤压，从而使染发膏从梳子中间被挤出。
而这款产品的梳头也是经过了人体工程学的反复论证，不仅好梳不打结，而且可以均匀地将膏体涂抹在头发表面，最贴心的是，数字两边还设计了稍微突出的副刷部分，方便男士处理鬓角的头发。
从膏体原料到气体选择，从阀门工艺到刷头形状，每一丝、每一点无不耗费了利威丝人的时间与心血，我们也有理由对这款产品抱以极大的期待。
自然堂所属公司：伽蓝
上榜理由：来自喜马拉雅山脉的美肤秘密
伽蓝集团董事长郑春影曾说：“化妆品是不简单的，它需要为消费者提供安全的保障。”基于这样的理念，伽蓝集团在研发方面投入了大量的人力、物力，并构建起一整套完整的科研体系。
今年的3月23日，自然堂喜马拉雅美丽研究院于伽蓝研发中心正式挂牌成立，意味着伽蓝集团正式向外界宣布：自然堂品牌DNA源自喜马拉雅，同时也宣告自然堂品牌将持续深入发掘喜马拉雅山脉地区令人惊喜的美肤秘密，为大家带来源自喜马拉雅的大自然最好的馈赠。
其中，冰肌水作为自然堂最负盛名的明星产品，一直备受消费者喜爱。而冰肌水如此畅销的核心元素正是源于含有超强渗透性和保湿功效的“来自喜马拉雅海拔米的冰川水”。
伽蓝科学家们应用2D细胞/3D皮肤模型和活细胞成像技术等先进手段，发现冰川水在促进活性物渗透，与雪域植物协同增效“1+12”，在保湿、美白、抗衰老、促进肌肤的微循环，以及营养物质的传输等方面都有强大的功效。
据了解，如今自然堂冰肌水的年销售额已经突破10亿元。
丁家宜所属公司：士齐集团
上榜理由：独有防晒系统5D-PLUS
丁家宜自品牌创立之初，就集结了有着丰富化妆品研究开发经验的科研人才，并成立丁家宜生化研究中心。如今，丁家宜美白防晒隔离霜这款明星产品，在专业防晒领域的实力和成就也都有目共睹。
据了解，年新上市的丁家宜防晒系列，是苏州丁家宜生化研究中心联合丁家宜法国里昂研究中心工程师共同研制开发。独有的5D-PLUS防晒系统，能帮助肌肤建立高效防晒屏障。
而同时具有疏水和亲水基团的成膜剂，使得这款美白防晒隔离霜拥有强大的抗水、耐汗功能；此外，高效舒敏剂、抗氧化剂、多途径美白机理的美白剂组合、抗污染等活性成分，更能在为消费者提供UV防护的同时，还起到美白、隔离、抗污染等多重功效。
值得一提的是，这款美白防晒隔离霜还率先运用了“光照自变”的可变色软管，软管在紫外线照射下会变成粉紫色，照射紫外线的强度和时间会影响变色的深浅度。
在消费升级时代，消费者已经不仅仅只满足产品本身的效果和使用感受，更多的是对产品包装设计、包装独特性以及包装精致感等外观的要求。而丁家宜美白防晒隔离霜的可变色包装，就是充分洞察消费者这一需求，是产品与消费者间最简单和直接的互动。
卡姿兰所属集团：卡姿兰
上榜理由：明星产品推陈出新
在中国彩妆市场，卡姿兰制造出了多个深入中国女性消费者心智的明星系列，如大眼睛系列、CC家族、气垫霜系列、美芯唇膏系列等等。可以说，卡姿兰凭借一个个优秀的产品，占领中国消费者的心智，也造就其专业彩妆领导品牌的地位。
比如，卡姿兰“美芯唇膏”便是一款必须被提到的明星产品。而在这款经典产品的基础之上，卡姿兰更是在今年推出“第二代美芯唇膏”，新一代更芯润、更显色、更丰唇。
在外观上，卡姿兰第二代美芯唇膏通体为金色的外包装，散发出的玫瑰金光泽让唇膏外包装显得非常有质感。至于膏体，内芯是胶原精华芯，外芯是着色芯，涂抹时内芯不但可以滋润唇部肌肤，还能够塑造出通透柔亮的感觉，外芯则加重着色，打造光泽饱满的立体唇妆。
毫无疑问，一支好产品的诞生离不开卡姿兰集团强大的研发实力。据悉，在生产研发上，卡姿兰已与法国、韩国等国外知名企业达成战略合作；而在品牌形象上，卡姿兰则已与世界级的形象设计顾问公司合作。“卡姿兰品质，世界制造”已成为品牌发展的重要战略。
在品牌和消费者的对话中，营销固然重要，但产品却是赢得消费者的根本。中国化妆品行业一直迷于营销，囿于渠道。穿过广告和营销的迷雾，好产品才是决胜未来的入场券。
营销创新百雀羚所属公司：百雀羚
上榜理由：百雀羚神广告持续霸屏
作为中国本土护肤品品牌的领头羊，百雀羚在年以单品牌亿元的零售业绩继续领跑本土品牌。数据显示，百雀羚已连续多年在国内外大牌夹击中登顶化妆品类目NO.1，明星产品洁面、水、乳、霜各细分品类销售均名列第一。
而在百雀羚领跑各类销售数据的背后，自百雀羚提出要塑造品牌年轻化之后，其各类大胆而又出其不意的营销手段也都十分为人称道。
例如前不久百雀羚刷爆朋友圈一则民国风广告《一九三一》，是由自媒体“局部气候调查组”与百雀羚合作推出的一张漫画式长图，讲述了一个神转折的民国悬疑故事，许多读者拉到最后才发现是百雀羚母亲节定制礼盒“月光宝盒”的广告。
重要的是，适合手机屏幕浏览的图片形式、民国谍战的怀旧情怀加之神反转的结局，让这支广告在一天内刷屏朋友圈，阅读量超过万。使得百雀羚在母亲节前夕，就获得了一波颇为成功的话题营销。
不难发现，除了《一九三一》以外，今天百雀羚的《发现百雀羚》、《四美不开心》、《过年不开心》、《包公的渴望》等营销行为，都是在用一种带有情感的沟通方式，带有很多非功能性层面的互动，让消费者会觉得是在和一个朋友聊天，正在跟她诉说百雀羚的历史故事。
玛丽黛佳所属公司：上海菲扬
上榜理由：没有玛丽黛佳不会“玩”的营销
近年来，中国化妆品行业最火的品类非彩妆莫属。如果说到中国彩妆行业最值得