根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，-年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长12.8%，比全球的6.0%要高。预计到年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额将达亿元人民币。
为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，香港贸易发展局于年10月至12月，深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国女性消费者对化妆品的消费观念及需求特征。
年轻女性化妆比例较熟龄者高
这次调查中，受访女性分为年轻（20-30岁）和成熟（31-45岁）两个组别。当中年轻受访者（88%）有化妆习惯的比例比成熟受访者（83%）高。
年轻受访者认为化妆是表现自己和取悦自己的方式之一，不单纯因工作或特殊场合的需要。整体而言，有27%的受访者表示“每天都会化妆”；59%的受访者表示在“有需要的场合才化妆”；14%的受访者表示“不用任何化妆品”。
调查显示，受访者家庭月收入越高，表示“每天都会化妆”的比例也较高。家庭月收入元以上的受访者每天都化妆的比例较整体平均比例高；家庭月收入元以下的受访者在“有需要的场合才化妆”的比例较整体平均比例高。
拥有不同功能的化妆品以备不时之需
整体上，受访者平均使用4.7种化妆品，最常用的化妆品包括BB霜/CC霜（57%）、卸妆产品（46%）、隔离霜/防晒（44%）、口红（37%）和粉底（34%）。年轻受访者使用BB霜/CC霜、卸妆产品、隔离霜/防晒的产品比例较成熟受访者明显高。
受访者表示，“淡妆”需要3种最基本的化妆品，而化“全妆”所需要的化妆品接近10多种，所以她们拥有不同种类的化妆品以备不时之需。另一方面，化妆品也受到季节和潮流文化的影响，整体的妆容也需要与服饰配合，例如口红和眼影的颜色要配搭得当，因此受访者往往拥有超过一件具同样功效的化妆品。
“产品功效”是选购化妆品的首要因素
整体上，受访者选购化妆品最主要的考虑因素包括：“产品功效/效果”（66%）、“品牌”（64%）及“口碑”（60%）。年轻受访者较易受到“口碑”和“价格”因素影响，而成熟受访者则较受“天然/有机/草本植物”和“高科技/生物科技研制”的因素吸引。
相对整体受访者，家庭月收入元以下的受访者较受“价格”因素影响；家庭月收入元以上的受访者则对“品牌”、“产地”和“宣传”因素较敏感。
亦有受访者表示，对于外出时补妆所需的产品（口红、压缩粉底、胭脂等），她们倾向购买国际品牌。因为化妆品可能有需要展示于人前，若是使用不知名的品牌会感到尴尬。
因此，对于一些需要随身携带的化妆品，受访者很多时会同时选购知名品牌。
受欢迎的化妆品具有哪些特色？
调查显示，受访女性使用化妆品的特征与护肤品相似，她们都喜欢跟随品牌的建议整套使用。
整体上，28%的受访者喜欢使用品牌的套装系列，50%的受访者会在品牌套装系列产品的基础上，添加其他品牌或相同品牌的其他个别产品使用。只有22%的受访者喜欢自己配搭不同品牌、不同系列的产品使用。
整体上，52%受访者只会购买某几个固定品牌的化妆品使用。34%的年轻受访者表示会购买和尝试不同品牌的化妆品，成熟受访者（28%）的尝新意欲较低。
整体而言，受访者对化妆品品牌有一定忠诚度，因此当一个全新的品牌进入内地市场时，要有创新的产品或新颖的化妆主题才能较易吸引消费者的注意。以粉底液为例，传统上粉底液是液体的状态，近年一些品牌推出啫喱状、泡沫状的粉底液，藉以吸引消费者的目光。
韩国与本土化妆品品牌相对更受欢迎
受访者购买韩国品牌化妆品（31%）的百分点比内地品牌（24%）高；而购买日本、欧洲及美国的品牌共占42%。
年轻受访者中，有35%表示最常购买韩国的化妆品品牌，其次是内地品牌（24%）。成熟受访者也是最常购买韩国的化妆品品牌（27%），其次是内地品牌（24%）。值得留意的是，成熟受访者购买美国（12%）的化妆品品牌，明显地比年轻受访者（7%）高。
若以化妆品的产品价格作为区别，家庭月收入在元以下的受访者购买粉底液和口红的平均价格分别约元和元；家庭月收入在元以上的受访者，购买粉底液和口红的平均价格则分别约元和元。
整体上，女性消费者购买化妆品的3个主要因素有：品质有保证/口碑好(67%)、性价比高(57%)及有专用配方/产品独特(36%)。最常购买韩国品牌化妆品的受访者中，有70%表示因为品质有保证/口碑好。而最常购买内地品牌化妆品的受访者中，性价比高(72%)是最主要因素。
来源：香港贸易发展局（有删改）
点击下方“阅读原文”，参加第21届中国美容博览会观展预登记，领取门票，尊享VIP待遇，赢取上海迪斯尼门票。↓↓↓
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇