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年双十一男性彩妆商品备货同比增长超%，在韩国，男性化妆已经是普遍现象，甚至成为世界最大的男性护肤品消费市场，四分之三的韩国男性每周至少进行一次美容。在英国，约有20%的男性经常化妆，其中约1%的人每天都化妆。
“精致猪猪男孩”们大踏步“入侵”原本由女性主导的美妆世界。《种草一代·95后时尚消费报告》显示，在95后男生中，平均每5个人中就有一个使用BB霜，遮瑕、眼线、口红是男孩们最爱买的三大产品。
《报告》显示，基础洁面和面霜为主要消费品类，爽肤水、眼霜、身体护理等品类的快速增长推动整体市场消费升级；面膜在销售和增速上都是男性护肤第一，洗面奶紧随其后。在销售渠道方面来看，近年来线上势力增加，男士线上销售增速为33%高于整体增长。与女性消费习惯不同的是，男性消费者更钟情于多效合一的护肤套装产品，而非单一功能。
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很明显，在年轻的Z时代消费者看来，爱美不再是女性的专利，化妆也不是对男性气质的威胁，而是自我提升的一种表现。加之，在社交媒体迅速发展的今天，男女都热衷于通过社交媒体分享日常生活。“潮男靓女”走到哪里都会让人眼前一亮。
针对这一趋势，各大品牌当然也推出各种针对男士的美妆护肤产品，近两年，CHANEL、丝芙兰相继推出男士彩妆系列，男士护肤品牌碧欧泉男士、朗仕都推出了男士隔离霜、素颜霜等彩妆产品。
随着社会的发展95后，00后正在改变以往化妆专属女性的传统观念。从日常打底，修眉，涂防晒，唇膏这些小细节开始，男生们正在逐步审视自己，希望自己变得更精致，更自信。
据央视新闻报道，年有31%的男性用户，表示自己绝对不会使用化妆品，而年这一比例缩减了三分之二。男性化妆品市场是一块不小的蛋糕，销量增速都非常迅猛，同比增长高达56%，增速最快的是男士专用乳液乳霜，其次是彩妆。
中国产业研究院发布数据，到年，全球男士化妆品市场将达到亿美元，约合人民币亿元。彩妆首当其冲，男性购买口红类产品量上涨%，眉笔量上涨%，防晒产品量上涨%，香水类产品量上涨55%。
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消费观念的改变、直播短视频和电商的增速发展，男士们正在从“爷们不能化妆”的观点束缚中解绑，也将进一步释放男士在化妆品上的购买力。对于化妆品品牌来说，男性美妆市场无疑将成为下一个掘金点。届时，这一市场将迎来更多专业、进阶的国内外品牌，无疑将为中国男士们提供更加多样化的选择。
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写在结尾
爱美不再是女性的专利，化妆品也不再带有女性专属的符号，社会中的性别差异在逐渐缩小，使用化妆品的男性基数越来越大。既然女性可以冲破性别阻碍，当上女强人，承担起赚钱养家的责任，那为什么男性不可以拿起化妆品，美化形象取悦自己，获得更多“帅气”的自信呢？
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