作者
刘文导
来源
首席营销观察（ID：idazhizuo）
美妆领域，向来是品牌竞争的险要之地，国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等占据时尚榜首之余，国产美妆品牌也开始持续发力，逐渐搬回国内市场中国外品牌横行的尴尬局面。
据年双十一战报显示，国货品牌完美日记、花西子分别以6.02亿和5.19亿进*万亿市场，在众多奢侈品大牌中夺得国货之光称号。
大片云集的美妆市场，近年来却黑马频出，各大网红品类的排行接力，一方面得益于远低于大品牌溢价的性价比，另一方面，更是以年轻化打法抢占受众心智，实现品牌年轻同调。
除完美日记、花西子外，另一美妆网红纽西之谜在进入中国市场的短短五年间登顶天猫美妆，而此次更是携手热门国漫IP《天官赐福》带来独家联名款礼盒，从剧情解读、动漫仿妆等多角度强势登入B站，为品牌后续宣发持续赋能。
美妆界最大黑马的“破局之谜”
如其名，纽西之谜年度热量的居高不散始终是一个谜，作为天猫年度第一个月销百万的美妆新宠，在疫情期间持续逆流而上，冲破各大奢侈品品牌关隘，其关键在于“会玩”，而且是居于年轻思维的同调。
在产品打法上，相比国际美妆界top前三的优越品牌效应，无论是完美日记、花西子还是纽西之谜，各大网红品类为实现品牌独特性塑造，性价比优势突出尤为关键，而以此为轴，纽西之谜更是推出了“水凝清润隔离霜”、“温泉水咋弹面膜”等一系列爆款产品。
深入洞察年轻群体熬夜加班常态化的日常生活，更